把舊報(bào)紙做成購(gòu)物袋 讓窮鄉(xiāng)僻壤小山村日本成名

在自媒體以及網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，許多偏僻山村的農(nóng)作物土特產(chǎn)，幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)或管道銷(xiāo)售出去。但是，日本四國(guó)地區(qū)的偏僻鄉(xiāng)村〝四萬(wàn)十十和〞地區(qū)的土特產(chǎn)，卻透過(guò)舊報(bào)紙做成的購(gòu)物袋，成功地推廣出去。

最初的構(gòu)想

是高知縣的設(shè)計(jì)師梅原真先生在2002年提出的，梅原真的原始構(gòu)想是：用刊載了地方新聞的舊報(bào)紙做成的購(gòu)物袋來(lái)包裝土特產(chǎn)，許多當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、地區(qū)特色，就能隨著客戶(hù)以及這些舊報(bào)紙購(gòu)物袋，傳播出去。

也許帶回到城市，顧客會(huì)看認(rèn)真看一眼地方報(bào)紙上的新聞呢，也許對(duì)〝四萬(wàn)十十和〞這個(gè)小山村，就有了印象呢。梅原真先生說(shuō)。

日本的小山村四萬(wàn)十市（Shimanto）位于四國(guó)高知縣，人口約有三萬(wàn)四千多人，緊依著風(fēng)景秀麗的四萬(wàn)十川，這條河流清澈見(jiàn)底，被稱(chēng)為〝日本最后的清流〞。



居民運(yùn)用當(dāng)?shù)氐暮盟l(fā)展了不少地方特產(chǎn)，如稻米、紅茶、香魚(yú)、水產(chǎn)藻類(lèi)、好酒、栗子、柚子、冰淇淋等。由于所處的地方十分偏遠(yuǎn)，如何將這些土特產(chǎn)、農(nóng)作物銷(xiāo)售出去，成為當(dāng)?shù)卣闹匾n題。









日本從1993年開(kāi)始，國(guó)土交通省訂定了〝?shù)乐A整備綱要〞，開(kāi)始全面推動(dòng)，道之驛」的建設(shè)。「道之驛」基本上除了一般休息站的設(shè)施如：停車(chē)場(chǎng)、廁所、電話(huà)外，更多的是販?zhǔn)鄣胤降耐撂禺a(chǎn)、以及提供旅游的各項(xiàng)服務(wù)、包括民宿、農(nóng)家樂(lè)等體驗(yàn)活動(dòng)等。

許多游客沿著國(guó)道開(kāi)車(chē)旅行，經(jīng)常都是透過(guò)這些道之驛去理解一地的風(fēng)土人情，道之驛就像是鄉(xiāng)村地區(qū)的門(mén)面。

如何行銷(xiāo)一個(gè)鄉(xiāng)村呢，最好的方式就是讓當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情深印在人心。

2007年四萬(wàn)十市的十和道之驛開(kāi)幕，負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)道之驛的Shimanto Drama公司，采用了梅原真先生的構(gòu)想，用舊報(bào)紙做成購(gòu)物袋及包裝紙，提供游客攜帶或送禮。

由于設(shè)計(jì)充滿(mǎn)巧思，不僅傳達(dá)了重視環(huán)境生態(tài)的理念，也把日本傳統(tǒng)的「折紙」和「惜物」巧妙的連結(jié)在一起，引起了廣泛的報(bào)導(dǎo)和注目。〝十萬(wàn)十十和道之驛〞的舊報(bào)紙購(gòu)物袋成為每位旅客帶回家的紀(jì)念品。

這些舊報(bào)紙上所刊載的當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，就隨著這些購(gòu)物袋回到了城市，也隨之深印在人心。

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